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6天客流一百万 深圳布吉万象汇有什么样的商业魅力

发布时(shi)间(jian):2022-03-12  作者:

       4月(yue)26日,布吉万象(xiang)汇(hui)揭开(kai)神秘面纱。凭借着“不一young 更快乐(le)”的项目(mu)理念(nian),布吉万象(xiang)汇(hui)囊括了300多家品牌、70多家餐饮,成(cheng)功(gong)填补了深圳布吉片区大型shopping mall缺失的空白,开(kai)业当天即成(cheng)为商业地产圈里(li)新晋的“网红(hong)”。

   

  布吉万象汇98%的高开业率和开业6天客流一百万的超高人气,让J9九游会AG 来感受项目不一young的商业魅力……

  

   01 三大营销亮点 

  商业(ye)(ye)竞争日(ri)趋白(bai)热化的当下,新(xin)入(ru)市的购物(wu)中心需要做到(dao)“一(yi)鸣惊(jing)人(ren)(ren)”才能抓取市场眼球,为后期(qi)运营打下坚实基础(chu)。好的开(kai)业(ye)(ye)营销活动(dong)(dong)不(bu)仅能实现购物(wu)中心开(kai)业(ye)(ye)人(ren)(ren)流(liu)、客流(liu)的高人(ren)(ren)气,更(geng)能助力项(xiang)目“一(yi)炮打响,名震全城”。布吉万(wan)象汇能取得(de)如此靓(jing)丽的开(kai)业(ye)(ye)成绩,与其开(kai)业(ye)(ye)期(qi)间一(yi)系列的营销活动(dong)(dong)不(bu)无关系。

   色彩营销+IP植入  

  借力“色(se)彩营(ying)销”,布(bu)吉万象(xiang)汇以(yi)粉(fen)红色(se)为主(zhu)色(se)调,为消费者(zhe)打造了一场(chang)有“色(se)”记(ji)忆。开业(ye)当天,从连接项目地(di)铁通道(dao)里的(de)橱窗展览,到购物中(zhong)心内的(de)各种海报、宣传册(ce)以(yi)及项目自有IP鸭梨哥美陈形象(xiang),都以(yi)粉(fen)红色(se)为主(zhu),明艳的(de)粉(fen)色(se)系让布(bu)吉万象(xiang)汇充满年轻(qing)、活力的(de)气息。  

  此外,作为项目(mu)原创IP,可(ke)爱萌(meng)萌(meng)哒的鸭梨(li)哥(ge)(ge),遍(bian)布在商场的各(ge)个角落。购(gou)物中心(xin)里面既有以鸭梨(li)哥(ge)(ge)为原型的彩绘雕塑(su)展(zhan),又有鸭梨(li)哥(ge)(ge)卡(ka)通形象(xiang)(xiang)人(ren)偶与消费(fei)者互动,让(rang)这(zhei)个“萌(meng)贱”的鸭梨(li)哥(ge)(ge)形象(xiang)(xiang)更加深入人(ren)心(xin),也为布吉万象(xiang)(xiang)汇项目(mu)营(ying)造了高辨(bian)识度(du)的文化氛围。

   

  美陈设计+小场景打造

  “颜值即正义”,以(yi)90、95、00后(hou)为(wei)代(dai)表的(de)新生(sheng)代(dai)消费(fei)群体崛起,让购物中心把“颜值经济”上(shang)升到了前(qian)所(suo)未有的(de)高(gao)度。为(wei)了满足他们对颜值的(de)高(gao)要求(qiu),布吉(ji)万象(xiang)汇(hui)的(de)美陈设计也别(bie)具一格。  

  一(yi)楼中(zhong)庭的(de)开业美陈(chen),围绕“不一(yi)young 更快乐(le)”的(de)项(xiang)目理(li)念及原(yuan)创IP鸭梨哥(ge)形象,打造(zao)了“鸭梨哥(ge)young乐(le)园(yuan)”美陈(chen)主题(ti),围绕美陈(chen)周边,游乐(le)园(yuan)、旋转木马、摩(mo)天轮这些(xie)元素(su)都有一(yi)种让都市人重回童年时(shi)光(guang)、开启一(yi)场充满奇幻色(se)彩浪漫之旅的(de)感觉。

   

  传(chuan)统(tong)的(de)(de)购物中心,未开(kai)业的(de)(de)门店(dian)总是以宣传(chuan)海报围挡,而布(bu)吉万象汇将一些未开(kai)业的(de)(de)门店(dian)以橱(chu)窗(chuang)的(de)(de)形式(shi),打(da)造成了高颜值(zhi)的(de)(de)小场(chang)景(jing),比如以白色背景(jing)墙(qiang),红色小波点(dian)为(wei)点(dian)缀的(de)(de)橱(chu)窗(chuang);以项目IP鸭梨哥为(wei)形象展示的(de)(de)小场(chang)景(jing)打(da)造,都非常亮眼。

  艺术表演活动助力开业热潮

  不一young的布吉万(wan)象(xiang)汇(hui),也有不一young的运营理念(nian)。开业(ye)季期间(jian),针对不同客群(qun)的不同特点,布吉万(wan)象(xiang)汇(hui)开展了(le)一系列表演及(ji)优惠(hui)促(cu)销活动,持续为项(xiang)目开业(ye)输入(ru)高人气。  

  其中,Lu1爵士(shi)说(shuo)唱以及X-TIME、新宠(chong)儿(er)、ACEMAX-RED三大偶像团(tuan)体齐聚(ju)演(yan)出,点(dian)燃了(le)城市(shi)新中产、新人(ren)类的青春激情;萌趣亲子(zi)秀场则(ze)为(wei)家庭、儿(er)童客群(qun)带来了(le)家庭欢聚(ju)气氛(fen);而奇幻魔术(shu)盛宴(yan)、大提琴演(yan)奏更(geng)是为(wei)万(wan)象汇全客层(ceng)奉上了(le)一场视听(ting)盛宴(yan)。

   

  另(ling)外(wai),开(kai)(kai)业季(ji)前(qian)三(san)(san)天万象汇与商家J9九游会AG推出给力优惠(hui),如(ru)餐饮全(quan)场五折起,新款服饰七折起;开(kai)(kai)业季(ji)后三(san)(san)天则准备了一百台iPad、品牌公寓免费住等现场抽奖大礼吸引顾客,持续带旺现场气氛。

  

   02 网红品牌与首店助阵 助力布吉商业升级

  定位区(qu)域(yu)型购物中心,布(bu)吉万象汇以满足布(bu)吉片区(qu)居民的(de)消费需求为主(zhu),因地制宜(yi)地引入了许多满足布(bu)吉居民日常(chang)需要的(de)品牌。

  家门口的“网红餐厅” 

  在(zai)布吉(ji)(ji)万(wan)象(xiang)汇购物中心里面,不(bu)乏太二(er)酸菜鱼(yu)、云(yun)海肴、嘻游记、撒椒、绿茶等(deng)网红餐(can)厅和喜(xi)茶、奈雪の茶、星(xing)巴(ba)克、无(wu)邪等(deng)人气餐(can)饮,在(zai)项目未开业之前,布吉(ji)(ji)居民想要吃到这些(xie)美食,只能(neng)到更远的市中心大型(xing)shopping mall,如今,布吉(ji)(ji)人民在(zai)家门口就可以吃到这些(xie)网红餐(can)厅了。

   

  此外,布吉(ji)万(wan)象汇还引入了(le)许多首店品牌,华润(run)置地首家自(zi)营影(ying)院万(wan)象影(ying)城、深圳(zhen)(zhen)首家O·C·E北欧生活概念馆(guan)、深圳(zhen)(zhen)首家三只(zhi)松(song)鼠(shu)实体(ti)店;龙岗首家海马体(ti)照相馆(guan)、西西弗(fu)书店等。

  华润置地首家自营影院——万象影城亮相  

  作为(wei)华润置地自营影(ying)院——万(wan)象影(ying)城(cheng)的首次(ci)亮(liang)相(xiang),也(ye)是(shi)布吉地区(qu)(qu)首家(jia)IMAX影(ying)院,以(yi)白色背景为(wei)形象展示面,服务台分为(wei)售票区(qu)(qu)与卖品区(qu)(qu)。   

  在传(chuan)统影院的基础(chu)上,万(wan)象(xiang)影城有许多创(chuang)新突破性的设计,比如一排座椅与银幕的距离从传(chuan)统的0.5倍视(shi)(shi)距调整(zheng)到了0.7-0.8倍,拓宽观(guan)众视(shi)(shi)野。

  

  三只松鼠实体店首进深圳

  作为坚(jian)果(guo)界的“扛把子”,布吉(ji)万象(xiang)汇(hui)的三只松鼠实体店的形象(xiang)展示非常惊(jing)艳(yan),古树撑起来的门店,巨大的松鼠形象(xiang)木偶(ou),随处可(ke)见的绿植藤(teng)蔓(man)、巨石与(yu)LED灯花(hua),仿佛让人走(zou)进了大森林,引(yin)得众多消费者拍照留念;开业当(dang)天还(hai)有半百老人即兴(xing)表演唱(chang)山歌(ge),非常热闹。

  而围绕三只松(song)鼠(shu)周(zhou)边,三只松(song)鼠(shu)实(shi)体店除(chu)了售卖坚果、干果等(deng)(deng)零食产品外,还销售一系列(lie)衍(yan)生品,比如(ru)衣(yi)服、背包(bao)、布偶、玩具等(deng)(deng)。  

03 创新(xin)商业实践 打造温(wen)情的“第三生活空(kong)间” 


  当购(gou)物中(zhong)心(xin)由传统的(de)商品售(shou)卖者(zhe)转化为生活方(fang)式的(de)探索者(zhe),商业创新已经深入到购(gou)物中(zhong)心(xin)的(de)方(fang)方(fang)面面。万象(xiang)汇在业态创新方(fang)面有(you)许(xu)多亮点和惊喜(xi),比如一楼(lou)北区的(de)特色(se)主(zhu)题集市Y-space和三、四楼(lou)的(de)Y-store。 

  特色主题街区Y-space聚人潮

  购(gou)物中心一楼(lou)北区的特色主题街区——Y-space,以(yi)特色美食、创意手工(gong)铺、杂货为主,还将(jiang)亮眼(yan)的霓虹(hong)元素(su)、独(du)特的街头文化风格(ge)以(yi)及年(nian)轻(qing)(qing)潮(chao)流语相结合,打造了(le)符合年(nian)轻(qing)(qing)人口味的主题特色街区。  

  此外,Y-space还留出了部分(fen)区域作为推广活动(dong)集中展示区,通过特色业(ye)态与特色活动(dong)相(xiang)结合,既(ji)可以(yi)聚(ju)客(ke)流,又(you)能营造出一(yi)个(ge)更受(shou)年(nian)轻(qing)人(ren)喜爱的社交娱乐休闲场所。

   

  “统装区”Y-store实现人流共享

  购物中心(xin)三、四楼以微杂院的(de)(de)(de)形(xing)式打(da)造Y-store主(zhu)题区域, 引入了画室、猫星人主(zhu)题馆(guan)、公仔玩偶主(zhu)题店(dian)(dian)等年轻趣玩店(dian)(dian),其最明显的(de)(de)(de)特色就(jiu)是(shi)(shi)各(ge)个门店(dian)(dian)内部是(shi)(shi)互通的(de)(de)(de),打(da)破了品牌(pai)门店(dian)(dian)的(de)(de)(de)墙面束缚,使(shi)门店(dian)(dian)看起来(lai)更加宽敞,实现门店(dian)(dian)互相引流的(de)(de)(de)同时,又能保证(zheng)收银及(ji)运营独立。

  作(zuo)为(wei)提升布(bu)吉(ji)商(shang)业品(pin)质的(de)大型shopping mall,布(bu)吉(ji)万象汇的(de)商(shang)业创新已不止停留在(zai)品(pin)牌(pai)、业态层面,更是融入了(le)艺(yi)术、人(ren)文、休(xiu)闲、娱乐、体(ti)验的(de)元素,旨在(zai)为(wei)布(bu)吉(ji)人(ren)民(min)提供一个温情的(de)“第三生活(huo)空间”。

   04 品牌与商户联动 “不一young”的运营理念

  好(hao)的(de)品牌(pai)营(ying)销(xiao)不(bu)仅(jin)能够实现(xian)经营(ying)价值的(de)最大化,还(hai)可以助力商场气质(zhi)的(de)提升。凭借“不(bu)一(yi)young”的(de)运(yun)营(ying)理念(nian),布吉万(wan)象汇尝试(shi)与品牌(pai)商户之(zhi)间有更多元(yuan)的(de)合作模(mo)式。  

  布吉万象(xiang)汇开业当天(tian),网红门店(dian)海马体照相馆以书籍序言的的主题展(zhan)形式,不仅吸引了不少客人拍照观赏,也为商场(chang)增添了些许人文艺术(shu)气息(xi)。  

  而围绕布吉万象(xiang)汇原创IP形象(xiang)——鸭(ya)梨哥(ge),万象(xiang)影城、妍丽、ANRUZ、TIGER虎牌、面包新语(yu)、表妹茶餐厅(ting)等(deng)品牌推出了鸭(ya)梨哥(ge)联(lian)名定制款商品,以鸭(ya)梨哥(ge)为(wei)情感纽(niu)带,建立起品牌与商户(hu)联(lian)动营销,能让消费者心甘情愿为(wei)其买(mai)单。 

  作为深圳第(di)一座(zuo)万(wan)象汇,布吉(ji)万(wan)象汇由华润(run)置地商(shang)(shang)(shang)服事(shi)业部打造,是(shi)商(shang)(shang)(shang)服事(shi)业部对原万(wan)家(jia)商(shang)(shang)(shang)业资(zi)产重组后新(xin)开的第(di)一个项目,对商(shang)(shang)(shang)服事(shi)业部探索(suo)新(xin)商(shang)(shang)(shang)业模式具有(you)里程碑意义。 

  华润(run)置(zhi)地(di)商(shang)(shang)服事业部,是华润(run)置(zhi)地(di)以(yi)原(yuan)万家商(shang)(shang)业地(di)产项目(mu)为契(qi)机,实(shi)践集团“实(shi)业+资(zi)(zi)本”双擎驱动的(de)战略构(gou)想而打造的(de)资(zi)(zi)产管(guan)理平台与(yu)商(shang)(shang)业管(guan)理平台,同时也是华润(run)置(zhi)地(di)商(shang)(shang)业模式创新及产品创新的(de)试验田。 

  截至2017年底,商(shang)服事业部管理(li)商(shang)业物业总建(jian)筑面(mian)积达280.5万㎡,管理(li)资产(chan)(chan)规模160亿以上,物业类(lei)型(xing)(xing)(xing)多以社(she)区(qu)型(xing)(xing)(xing)/区(qu)域型(xing)(xing)(xing)购物中心为主,其中在建(jian)项(xiang)目12个(ge),在营项(xiang)目14个(ge),共计26个(ge),拥(yong)有欢(huan)乐颂、乐都(dou)汇(hui)两条产(chan)(chan)品线,同(tong)时在试验新的产(chan)(chan)品线。  

  未来,商(shang)(shang)(shang)服事业(ye)(ye)部将继(ji)续践行华润(run)置地“销售(shou)物业(ye)(ye)+投资物业(ye)(ye)+X”战(zhan)略,作为华润(run)置地商(shang)(shang)(shang)业(ye)(ye)创(chuang)新的(de)(de)(de)试验(yan)田(tian),在管理好原万家商(shang)(shang)(shang)业(ye)(ye)地产资产的(de)(de)(de)同时(shi),逐步探索(suo)商(shang)(shang)(shang)业(ye)(ye)资产基(ji)金化运作经(jing)验(yan),探索(suo)存量商(shang)(shang)(shang)业(ye)(ye)价值修复经(jing)验(yan),探索(suo)新零售(shou)、社区(qu)型(xing)商(shang)(shang)(shang)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)运营经(jing)验(yan),成为华润(run)置地商(shang)(shang)(shang)业(ye)(ye)创(chuang)新的(de)(de)(de)有益补充。

(来(lai)源:赢商网(wang))


 

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